Верховна Рада дозволила порівняльну рекламу лікарських засобів

12 листопада 2019 р. Верховна Рада прийняла в цілому проєкт закону України від 29.08.2019 р. № 0953 «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України (щодо гармонізації законодавства у сфері порівняльної реклами із правом Європейського Союзу)».

Законопроєкт передбачає відміну заборони порівняльної реклами лікарських засобів, яка наразі міститься в Законі України «Про лікарські засоби». Одночасно з цим встановлюється більш чітке регулювання такого виду реклами. Зокрема, законопроєкт вводить нове визначення порівняльної реклами та дозволяє її використання в Україні. Відтепер рекламодавці зможуть використовувати у своїх рекламних матеріалах порівняння з конкурентами, їм надається право використовувати з цією метою зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, під якими випускається товар, з яким здійснюється порівняння, комерційне (фірмове) найменування конкурента, діяльність чи товар якого порівнюються.

Закон дозволяє порівнювати одну або кілька суттєвих, співставних та репрезентативних характеристик однорідного (подібного) товару, діяльності, у тому числі ціну, інформація про які може вплинути на рішення споживача під час здійснення вибору.

Закон встановлює вимоги та обмеження щодо порівняльної реклами, а також, у зв’язку із цим, деталізує ознаки нечесної підприємницької (торговельної) практики.

«На нашу думку, така лібералізація реклами лікарських засобів є досить спірним кроком, особливо враховуючи ситуацію із самолікуванням в Україні. Крім того, лікарські засоби є складними високотехнологічними продуктами, оцінка споживчих якостей яких вимагає спеціальних знань у медичній сфері. Отже, споживачам буде складно зробити об’єктивні висновки щодо лікарських засобів, що рекламуються, спираючись на порівняльну рекламу», — зазначив Андрій Горбатенко, партнер, адвокат ЮК «Правовий Альянс».

Вказаний законопроєкт найближчим часом буде направлено на підпис Президенту України та набере чинності з дня, наступного за днем його опублікування, тож є всі підстави очікувати впровадження вищевказаних змін уже в цьому році.

За матеріалами ЮК «Правовий Альянс»